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Leitfaden mit hohem Nutzwert

13/02/2017

​​Ein dickes Ding hat Dominik Ruisinger mit seinem Buch "Die digitale Kommunikationsstrategie" jetzt vorgelegt. Aber keine Angst: Was vom Titel her akademisch daherkommt und vom Layout sperrig anmutet, ist beim Durcharbeiten und -lesen wirklich das, was die Unterzeilen auf dem Cover versprechen: ein Praxis-Leitfaden für Unternehmen, mit Case Studys und Experten-Beiträgen, für eine Kommunikation im digitalen Zeitalter. Dominik Ruisinger gelingt es, Theorie und Praxis mit einem hohen Nutzwert zu verbinden, der vor allem durch die vielen (guten) Beispiele aus der Unternehmenspraxis entsteht. Voran stellt er eine Bestandsaufnahme der Digitalisierung und der digitalen Kommunikation, dem im zweiten Kapitel ein Blick auf den digitalen Wandel insbesondere in Deutschland folgt. Er setzt sich (im Kapitel 3) mit dem Paradigmenwechsel hin zur digitalen Kommunikation ebenso auseinander wie mit den notwendigen begleitenden Change-Prozessen (Kapitel 4) und strategischen Voraussetzungen (Kapitel 5). Entsprechend viel Raum widmet Dominik Ruisinger seinem Hauptanliegen: der praktischen Umsetzung einer digitalen Kommunikationsstrategie, in dem er die einzelnen Bausteine von Status Quo bis zur Evaluation detailliert vorstellt. Garniert wird der Text immer wieder durch Infokästen mit Handlungsempfehlungen, Tipps und hilfreichen Querverweisen. Alles in allem ein nützlicher Begleiter, gut und erklärungsreich geschrieben, verständlich auch für Leser, die der digitalen Kommunikation (noch) nicht vertraut sind. Viel Lese-Arbeit, die aber Spaß macht und Schritt für Schritt für hinreichende Erkenntnisvermehrung sorgt.

 

Dominik Ruisinger: Die digitale Kommunikationsstrategie. Praxis-Leitfaden für Unternehmen. Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart, 2016. Kann man hier bestellen.

 

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